Planowanie outdoorowej kampanii reklamowej. Od czego zacząć?

Kampania outdoorowa, czyli inaczej reklama zewnętrzna, to popularne szczególnie w aglomeracjach miejskich billboardy i plakaty. Kampania może być tyleż skuteczna, co trudna, bo o uwagę potencjalnego klienta walczą dziesiątki obrazów. Sztuką jest przyciągnąć uwagę i zapaść w pamięć. Tylko jak to zrobić? Oto sposoby na zaplanowanie outdoorowej kampanii reklamowej, które pomogą zmaksymalizować jej skuteczność.

Ekspert z agencji reklamowej Media24 z Lublina mówi:

Istotą kampanii oudoorowej jest rozmieszczenie plakatów w miejscach o szczególnym natężeniu ruchu pieszych i samochodów. Ważne jest też, żeby reklama była dobrze wyeksponowana i nie utonęła w natłoku innych. To zwiększa zasięg kampanii, która i tak pracuje 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.

Skuteczna kampanii outdoorowej – czyli jaka?

Najważniejszym miernikiem skuteczności każdej kampanii reklamowej są zasięgi. To one przekładają się później na konwersję. Istotne, aby jak najwięcej ludzi obejrzało reklamę Twojej firmy. Zwiększa się w ten sposób szansa na to, że zainteresujesz szerokie grono swoją ofertą, a Ci niezainteresowani powinni dzięki dobrej kampanii zapamiętać, że kiedy zmienią zdanie, to do Ciebie mają przyjść po usługę, a nie do konkurencji. Aby osiągnąć te cele, należy billboardy umieszczać w korzystnych lokalizacjach. Dobrze, jeśli są to ruchliwe ulice i miejsca publiczne – bankomaty, pobliże kościoły, centra handlowe. Planując zatem kampanię reklamową, poszukaj agencji, która dysponuje atrakcyjną przestrzenią na Twoją reklamę. Skuteczność kampanii outdoorowej to również przekaz. Doskonale widzisz, jak wiele reklam jest w Twojej okolicy. W pamięci zapada najwyżej kilka. Dobrze zrobiona reklama przykuje uwagę odbiorcy, zwiększając skuteczność. Ogranicz treść, masz zaledwie 7 sekund, aby przekazać klientowi  to, co chcesz.

Co wziąć pod uwagę, aby dobrze zaplanować kampanię outdoorową?

Planując kampanię outdoorową, musisz pamiętać, że Twoim celem są zasięgi. Aby zwiększyć efektywność kampanii, można podzielić czas jej trwania i zmieniać umiejscowienie reklam, przerzucając je do innych części miasta. Samo obejrzenie reklamy przez klienta jednak nie sprawi, że przekona się on do oferty. Twoja reklama musi w prosty i wyrazisty sposób przemówić do niego i zapaść w pamięci. Pierwszym czynnikiem przykuwającym uwagę osób patrzących na billboardy jest kolorystyka. Barwy powinny być intensywne i dostosowane do otoczenia. Muszą się wyróżniać – pamiętaj, że chcesz, aby reklama była widoczna dla pasażerów pojazdów w ruchu – samochodów lub autobusów. Istotną rolę w planowaniu kampanii może odgrywać pora roku. Kiedy jest biało od śniegu, unikaj nadmiaru tego koloru na plakacie. Postaw na prosty font i prosty przekaz. Czytelność reklamy nie oznacza, że musi być ona dosłowna i niewymagająca. Kampania OOH bardzo się opłaca, bo klient jest na nią wyeksponowany niezależnie od swojego wyboru. Billboardy i plakaty zarabiają dla Ciebie non-stop.